Das Design eines Logos ist auch immer ein ästhetisches Abbild seiner Zeit. Marken sind daher bestrebt, ihre Logos aktuell zu halten oder, im besten Fall, ihrer Zeit einfach voraus zu sein. Wie beispielsweise das Apple-Logo, das seit Firmengründung nur kleine Farbänderungen erfuhr. Ähnlich das EVVA-Logo: Seit den 1950er Jahren ist EVVA seinem Logo in den gestalterischen Grundzügen treu geblieben und hat dadurch für eine hohe Wiedererkennbarkeit gesorgt.